Revista Reuna
Personalidade e comportamento de consumo no Brasil: uma revisão sistemática da literatura
Resumo
O artigo consiste em uma revisão sistemática de estudos feitos no Brasil buscando a integração de resultados de pesquisas utilizando a personalidade para explicar o comportamento de consumo dos brasileiros, mais especificamente utilizando o modelo metateórico de motivação e personalidade (3M) proposto por Mowen (2000). Considerou-se trabalhos publicados em periódicos nacionais até 31 de junho de 2023. Dentre os 194 documentos encontrados, 18 trabalhos atenderam aos critérios de inclusão e exclusão para uma análise mais aprofundada. As análises mostraram que a produção nacional é recente e ainda incipiente, sendo concentrada em poucos pesquisadores. Os trabalhos investigaram 16 comportamentos de consumo (por meio de 15 traços superficiais e 1 traço situacional), 27 traços situacionais, 19 traços compostos diferentes além dos 8 traços elementares propostos, gerando o desenvolvimento e validação de mais de 60 escalas em Português, para mensurar traços de personalidade e motivação.
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